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重生之世界首富_第3601章 新想法(1)

“劉強砸錢做外賣,真的是為了靠送外賣賺錢嗎?”蔡詠信反問,嘴角勾起一絲洞察的弧度,“外賣業務本身,尤其是他這種不計成本的做法,短期內甚至長期看,都註定是虧損的巨獸。他圖什麼?”

他自問自答,語速加快,帶著一種撥雲見日的興奮:“引流!精準的、高頻的、高粘性的流量!京西的核心根基是什麼?是電商!是京西商城!

劉強把京西快送打造成一個超級流量入口,用低廉甚至免費的外賣服務,把海量的使用者牢牢吸附在他的生態裡。使用者在他那裡點外賣,自然就會習慣性地在他那裡購物!這才是他真正的殺招外賣不賺錢,但他透過外賣引來的流量,在其電商平臺上產生的巨大銷售額和利:潤,足以覆蓋一切虧損!他在用高頻打低頻,用外賣這個‘矛’,刺穿使用者心智,為他的電商‘盾’源源不斷地輸血!”

蔡詠信的分析如同一道閃電,劈開了馬芸眼前的迷霧!對啊!外賣本身的盈虧只是表象,背後是流量入口的爭奪,是使用者消費習慣的塑造!

這才是劉強不惜一切代價掀桌子的根本目的!他在用外賣這把尖刀,切割阿里最核心的電商版圖!

蔡詠信往前傾了傾身,眼神里帶著不容置疑的篤定:“你想想,陶寶每年在營銷宣傳上砸進去的幾十億,投在各種廣告位、活動補貼上,看似覆蓋了海量使用者,可真正能沉澱下來的高粘性使用者有多少?大多是看個熱鬧、領完券就走的‘過客’。”

她指尖在桌面上輕輕點了點,語氣加重了幾分:“這些錢,與其撒胡椒麵似的到處撒,不如一股腦兒投到使用者身上——就像劉強做的那樣,用實實在在的補貼做外賣。使用者點一單外賣能省幾塊甚至十幾塊,這種‘即時受益’的體感,比看十次陶寶首頁的廣告都來得強烈。”

“你想啊,當用戶開啟咱們的外賣軟體,每次下單都能感受到‘划算’,久而久之就會形成依賴。早上在這兒點杯豆漿,中午點份炒飯,晚上點些水果,一天三次開啟的頻率,比他們一週逛一次陶寶的頻率高多了。”

蔡詠信抬眼看向馬芸,話裡帶著點恨鐵不成鋼的意味:“這些透過外賣攢下來的流量,可不是冷冰冰的數字。他們習慣了在咱們的生態裡點餐,自然會順手點開旁邊的陶寶入口——今天點外賣時看到推送的洗衣液打折,明天想買件T恤時,第一反應就是開啟同一個APP。這時候,流量就變成了實實在在的購買力。”

“幾十億的營銷費,換成外賣補貼,既能讓使用者真真切切感受到實惠,又能把高頻的外賣場景和低頻的電商消費綁在一起。到時候不用咱們費勁吆喝,使用者自己就會把‘點外賣’和‘逛陶寶’當成一回事。劉強能用外賣當矛,咱們憑什麼不能用它當橋?這座橋,一頭連著使用者的日常需求,一頭連著陶寶的貨架,比任何廣告都管用。”

馬芸的手指無意識地摩挲著桌面,指節因用力而微微發白。蔡詠信看在眼裡,語氣放緩了些,卻更添幾分懇切:“你還記得三年前那場雙11嗎?

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