住家集團看到了目前市場上出租的房子大多都是老破小,年久失修,年輕人都不愛住,所以用“安心房”模式搞長租,自己把房子給簡單裝修一遍租給租客,既提升了房子的居住條件,又從中賺到了利潤,這是個不錯的商業模式。
本來“安心房”的口碑也是不錯的,奈何住家集團為了追求利潤,把“安心房”搞成了“甲醛房”,這才造成口碑的崩塌。
但不管怎麼說,“安心房”的這種商業模式如果沒有變質的話,在租房領域倒也算得上是一種商業上的創新和突破,是可以成功的。
現在,安心房的名聲已經臭了,住家集團內部都在醞釀著改名,肯定是不能作為重點宣傳了。
所以住家集團才想出“貼心管家”這個新的宣傳點。
房子沒法做文章,那就只能在人身上做文章了嘛!
住家集團的小算盤打得很精明,房子確實有甲醛,被扒出來只能自認倒黴,那人總不會有甲醛了吧?
況且,這個“貼心管家”的商業模式也算是解決了目前租房市場上的一大痛點。
由於許多小中介、黑中介的存在,房產中介的這個身份確實是不那麼光彩。如果住家集團能扭轉人們的這種看法,讓租客們覺得住家集團的中介不是中介,而是具有極強業務能力、認真負責的管家,那麼對住家集團而言,肯定算是一個巨大的優勢。
所以住家集團才一直在宣傳片中表現中介工作的辛苦、不被理解,就是為了給這個新業務造勢。
當然,口號喊得響亮,不代表實際真的能做到。
這種熟悉的營銷味道,孟暢簡直不要太瞭解。
孟暢很清楚,住家集團壓根不可能從根本上改變中介這一職業的工作狀態,頂多就是做一做表面文章。
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