這是項羽最後的機會，一個可以退回江東、據守一隅、等待時機“東山再起”的機會。這就像是一個失敗的創業者，雖然失去了大部分市場，但還保留著最初的“核心程式碼”（江東根據地）和一部分“種子使用者”（江東子弟），有機會開發“新產品”捲土重來。
然而，項羽拒絕了。他苦笑著說：“天之亡我，我何渡為！且籍與江東子弟八千人渡江而西，今無一人還，縱江東父兄憐而王我，我何面目見之？縱彼不言，籍獨不愧於心乎？”
這段話，道盡了一個“明星創業者”的驕傲、愧疚和絕望。他把自己的失敗歸咎於天意，他無顏面對當初“投資”他的“江東父老”（早期投資人）。在他的認知裡，創業要麼全贏，要麼全輸，沒有“苟且偷生”“猥瑣發育”的概念。
他將自己的坐騎烏騅馬送給了亭長，然後命令剩下的部下全部下馬步戰，與漢軍短兵相接。僅項羽一人就殺了數百漢兵，他自己也身受十餘處傷。最後，他看到了漢軍中的一個熟人——騎兵司馬呂馬童。
項羽說：“我聽說漢王懸賞千金、封萬戶要我的腦袋，這個好處就給你吧！”說完，拔劍自刎而死。
一代梟雄，“西楚霸業”的CEO，就此隕落。他的死，標誌著一個時代的結束。他的失敗，固然有其剛愎自用、戰略短視、不善用人等原因，但其個人英雄主義的悲情退場，也為他贏得了後世無數的嘆息。
王翳搶到了項羽的頭，其他騎兵為了爭奪項羽的屍體，甚至互相踐踏廝殺，死了幾十人。最終，楊喜、呂馬童、呂勝、楊武各得到一部分肢體。五人將屍體拼湊起來，證實確是項羽。劉邦履行承諾，將萬戶侯的封地一分為五，封這五人為侯。
項羽的悲劇，在於他始終是一個孤獨的、無法與團隊和時代和解的“霸王”，而不是一個能夠整合資源、共建生態的“帝王”。
【本章吐槽】
· 創業者的心態：項羽的“無顏見江東父老”，是很多明星創業者的通病：把面子看得比裡子重要，無法接受階段性失敗，缺乏韌性。
· 商業模式的終結：項羽的“武力併購”模式，在打天下時效率極高，但在治天下和整合資源時，就顯得格格不入。他的退場，也宣告了這種單一、霸道商業模式的失敗。
· 現實的利益：項羽的屍體被爭搶分封，赤裸裸地展現了在巨大利益面前，所謂的“尊重”是多麼脆弱。劉邦用對手的屍體，完美地進行了一次對下屬的股權激勵。
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