新加坡市場的緩慢進展，像一面稜鏡，折射出“高記”國際化野心下，品牌敘事與在地文化之間的斷層。林薇團隊調整後的“場景化”溝通策略，雖然在一定程度上拉近了與本地消費者的距離，將“高記”產品植入了海南雞飯、肉骨茶等國民美食的烹飪場景，但似乎始終隔著一層透明的薄膜——品牌依然是一個“他者”，一個來自遠方的、品質不錯但缺乏情感連線的“進口商品”。

真正的轉機，源於一次偶然的線上社群觀察。林薇團隊一位負責監測海外社交媒體動態的年輕成員注意到，在一個活躍的新加坡本地美食愛好者Facebook群組裡，有幾位成員自發地討論起那款“鮮萃蒸魚醬油”，並分享了各自用它來搭配烤魚、甚至嘗試調變創新蘸料的經歷，引發了小範圍的熱議。這種來自真實使用者的、未經策劃的共創行為，其說服力遠超品牌官方的任何宣傳。

這個發現讓林薇靈光一閃。國內成功運營的“風味探索官”體系，其核心不就是激發使用者的參與感和創造力嗎？為什麼不能將這個模式複製到海外？

一個名為 “Taste Explorer Singapore”（新加坡風味探索官） 的社群共建計劃，被迅速提上日程並得到了高輝的全力支援。與國內初期需要投入大量資源招募不同，這次他們採取了更為精準和輕量的啟動方式。

首先，林薇團隊從那些已經在社交媒體上自發討論、展示過“高記”產品的本地使用者中，發出了首批定向邀請。同時，與幾家合作態度積極的精品超市聯動，在貨架旁放置了設計簡潔的招募卡片，邀請對烹飪和風味探索有興趣的顧客掃碼加入。

社群搭建在了一個海外使用者更習慣的私域社交平臺上。初期，林薇團隊並未急於推廣產品，而是由一位精通中英雙語、且對新加坡飲食文化有深入瞭解的社群運營專員，引導大家分享各自的廚房趣事、家族傳承食譜、以及對不同調味品的看法。氛圍輕鬆，如同一個線上的美食沙龍。

當社群內積累起一定的活躍度和信任感後，第一次正式的“探索任務”悄然釋出：“用高記醬油，喚醒你冰箱裡的‘沉睡食材’”。 任務鼓勵成員們使用“高記”的任何一款產品（品牌方提供了小額優惠券），去處理那些經常被遺忘在冰箱角落的食材（如剩餘的雞胸肉、不太新鮮的蔬菜等），並分享創作過程和成果。

任務釋出後，回應之熱烈超出了預期。

一位名叫薩莉的馬來西亞裔家庭主婦，分享了她用“零新增”醬油和少許蜂蜜醃製過夜的雞胸肉，烤制後異常鮮嫩多汁，解決了孩子不愛吃雞胸的難題。

一位名叫阿杰的年輕程式設計師，展示了他用“鮮萃蒸魚醬油”搭配牛油果和蝦仁製作的“南洋風味開放三明治”，圖片精緻，引來一片點贊。

甚至有一位名叫陳太太的潮州阿嬤，在子女的幫助下，破天荒地釋出了她的“古早味滷肉”秘方，並特別強調了她嘗試加入少量“五年陳”後，滷汁風味層次提升的驚喜發現。

這些真實、生動、充滿生活氣息的分享，迅速在社群內部形成了熱烈的討論氛圍。林薇團隊則適時地將這些優質內容（經授權後）進行整理、翻譯和精美排版，在“高記”新加坡的官方社交賬號上進行二次傳播，並明確標註內容來源和創作者。

效果是立竿見影的。這些由本地人創作、為本地人代言的內容，其可信度和感染力遠超品牌自說自話。官方賬號的互動資料和粉絲增長明顯提速，更重要的是，線上渠道的詢盤和銷售中，提及“看到薩莉的食譜”或“想試試阿杰的三明治”的比例顯著增加。

。場市”進“非而”融“地正真始開牌品。起一在結繫事故地本的氣火煙滿充段段一、庭家坡加新的活鮮個個一與始開是而，牌品的國中自來個一是僅僅再不它。”魂靈“的化地本一了注牌品”記高“為彿彷，劃計”索探味風“

。廣推和列陳合配地主更始開，強增之隨也心信的商道渠。譜食的分裡群社出說能至甚些有，來起了多客顧的品產”記高“問詢期近，饋反主理經市超的作合。化變了到也邊那總副趙

”。’索探味風‘地本個萬萬千千是，的香生活地當在牌品讓正真而，臺平的靈發激和石基味風的質品高是的供提’記高‘ 。建共的向雙是而，出輸的向單是不——論法方心核的牌品建構場市球全在了到找們我。步一的義意略戰最的出邁，來以海出們我是這“：道價評他。”線頭抬“的峭陡得變始開於終那線曲售銷上線了到看地欣，時報彙項專的薇林取聽在輝高

”。’武配標‘的場市外海他其拓開來未們我為，程流化準標的製複可煉提、結總速快要，後功證驗坡加新在，式模個這“：來未的遠更向投目，頓了頓他

。了來起提於終，速航。風的久持而勁強、的深者用使自來陣一了到捉捕，帆新張這”建共群社“藉憑於終，後灘淺的場市和礁暗的規法了歷經在，船航海出的”記高“