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穿越七零從知青到商界的傳奇人生_第201章 品牌推廣全面展開(1)

廣告裡的東方韻

《Vogue》雜誌的廣告大片拍了三天。攝影師非要等上海的黃梅雨季,說“雨霧裡的青花色才夠潤”。

結果拍那天真下起了小雨,模特穿著青花瓷雪紡裙站在豫園的九曲橋邊,傘也不打,任由雨絲落在裙襬上。

“就這個感覺!”張芳芳在監視器後拍手,“你看水珠滾過瓷紋的樣子,像給圖案活過來了。”

最終登在雜誌上的畫面,背景是半隱在雨霧裡的飛簷,模特轉身時,裙襬掃過橋面的青苔,鳳凰標識的深藍色在溼潤的空氣裡格外沉靜,只有尾羽那道鎏金,被偶爾穿透雲層的陽光照得一閃。配文沒說太多設計,只寫了“雨過天睛,是東方人藏在衣服裡的詩意”。

投給《Elle》的廣告則換了調子。在巴黎街頭的塗鴉牆前,模特把榫卯拼接外套敞著穿,裡面搭件白T恤,牛仔褲腳踩雙帆布鞋。

攝影師讓她跳起來抓拍,外套的下襬揚起,露出內側繡著的“創藝傳承”小字。“要的就是這種衝突感。”

張芳芳跟編輯影片時說,“老手藝不一定要端著,也能跟街頭文化撞出火花。”雜誌上市後,有讀者寫信來說,看到廣告裡那件外套的拼接縫,突然想給爺爺的老傢俱拍組照片。

國際時尚網站的動態廣告更花心思。滑鼠劃過畫面,青花瓷裙的紋樣會從瓷片慢慢“暈”成布料,旁邊彈出行小字,“靈感來自景德鎮1920年的老瓷片”;點進影片,能看到李姐坐在縫紉機前,手裡的針線如何把鳳凰標識的輪廓繡得筆挺,最後鏡頭拉遠,才發現她身後的車間牆上,貼滿了世界各地客戶的感謝信。

博主們的“自來水”

寄給博主的樣品箱裡,張芳芳特意放了本迷你版品牌手冊。巴黎博主Sophie收到時,先翻到外婆頂針的照片,對著鏡頭說:“原來這鳳凰標裡,藏著位中國老太太的故事。”

她穿改良旗袍去參加藝術展開幕,特意拍了段“細節特寫”,盤扣上的細閃絲線在燈光下像星星,裙襬的弧度剛好能遮住高跟鞋的鞋跟,“你們看這剪裁,比我穿過的很多大牌都懂女人心。”

東京博主美咲則玩起了“一衣多穿”。早上配牛仔褲去咖啡館,下午換條緞面半裙參加茶會,晚上加件皮夾克去居酒屋,三天發了九組圖,最後總結,“這不是隻能擺著看的‘中國風’,是真能融進生活的衣服。”她的粉絲跟著學,有人把榫卯外套搭在和服外面,意外成了那周的熱門穿搭。

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