? 硬體支援:為每間教室配備投影儀、平板電腦、文化教具,總投入達300萬元。
教室落地後,高浪親自去麗江看望孩子,還帶著導演賈玲一起,為孩子們拍攝公益短片《大山裡的小畫師》。短片中,阿依莫畫的飛天雖然線條稚嫩,卻在飄帶裡畫了彝族的山茶花,這個細節讓不少觀眾淚目。短片在央視播出後,引發社會關注,教育部還特意發文,鼓勵更多企業借鑑“IP+教育”的公益模式。
“以前我們教孩子文化,只能靠課本,孩子覺得沒意思。”寧蒗縣小學的校長木呷對高浪說,“現在孩子們下課了還在畫飛天、織小綢帶,說以後想當‘保護文化的人’——這就是你們公益教室的魔力。”
2017年5月,浪潮啟動“公益短片計劃”,計劃每年拍攝10部公益短片,聚焦非遺傳承、山區教育、文化保護等主題,由高浪擔任總策劃,邀請賈玲、張一白等導演執導,浪潮藝人零片酬參與,所有短片在央視、各大影片平臺免費播出,不做任何商業植入。
首部短片《艾德萊斯綢的新生》由張一白執導,熱巴主演,講述古麗米熱從“撿棉花女孩”到“非遺學徒”的真實故事。拍攝時,張一白特意選擇“紀實風格”,沒有刻意煽情,而是記錄古麗米熱第一次織出完整花紋時的笑容,以及她給媽媽打電話報喜的場景。短片結尾,出現一行字幕:“每一個非遺傳承人的背後,都需要一份堅持的勇氣,和一份溫暖的支援。”
短片上線後,播放量破5億,#艾德萊斯綢的新生#話題衝上熱搜榜首,不少網友留言“想購買非遺產品支援傳承”,甚至有企業主動聯絡浪潮,希望資助更多非遺工坊。賈玲執導的《大山裡的小畫師》則聚焦麗江公益教室,趙金麥與阿依莫的互動,讓“文化啟蒙”的公益理念深入人心,短片還獲得了“中國公益廣告節金獎”。
“我們做公益短片,不是為了‘獲獎’,是為了‘傳遞一種可能性’。”高浪在短片首映禮上說,“告訴大家,非遺可以很年輕,山區孩子可以有文化夢想,而這些,都需要我們一起努力——浪潮的公益,從來不是‘一個公司的事’,是‘所有關注文化、關注公益的人的事’。”
浪潮的公益事業,不是高浪一個人的“獨角戲”,而是全體藝人的“共同行動”——楊蜜、劉一菲、熱巴、趙金麥根據自身特點,參與不同公益專案,形成“藝人公益矩陣”:
? 楊蜜:利用“頂流影響力”,擔任“浪潮公益基金會形象大使”,每年參與公益基金募捐活動,2017年她的直播募捐,單場籌集善款200萬元,全部用於非遺扶持;
? 劉一菲:結合“中日文化交流”經驗,推動浪潮與日本里千家茶道協會合作,開展“中日非遺公益交流”,邀請日本茶道傳人到中國山區小學,與孩子一起體驗茶道與中國茶藝;
? 熱巴:紮根新疆非遺,每月抽出3天時間,到和田工坊指導學徒,還發起“熱巴非遺公益跑”活動,參與者每跑1公里,浪潮就捐贈10元用於非遺扶持,首季活動吸引5萬人參與;
? 趙金麥:作為“青少年公益代表”,每月給麗江公益教室的孩子寫一封信,分享自己的拍戲經歷和文化知識,還把自己的繪本、文具捐贈給孩子,成為孩子們的“金麥姐姐”。
藝人的深度參與,讓浪潮公益擺脫“明星站臺走過場”的質疑——有網友發現,熱巴在和田工坊指導學徒時,手上沾著顏料,指甲縫裡還有絲線,完全沒有頂流的架子;趙金麥給孩子的信,都是手寫的,還畫著可愛的小飛天圖案,這些細節被網友稱為“最真實的公益溫度”。
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