首頁/名利場愛情/2、她郵箱里正躺着他的藝人資料和報價!(2)
名利場愛情_2、她郵箱里正躺着他的藝人資料和報價!(2)

那今天這局,豈不是明顯衝著她的身份來的?!

如今的時尚圈,三大奢侈品集團商戰紛亂。以前高喊著設計永不死的藍血、紅血時裝屋,都不約而同地選擇了重營銷的品牌戰略。

最直接的市場表現就是:以前奢侈品牌高貴的 title,變成了身份批發。但凡近期有點話題有點流量的明星,經紀公司公關好點的都能蹭個什麼大使、摯友的唬人身份。

但這種沒什麼含金量的身份也就唬個粉絲,和裝給圈外人看。但實際上這種和奢侈品牌的合作,只要不是正規代言人的身份,藝人方的話語權都處於極其弱勢的地位。

合作期內談不上什麼報價,能給藝人團隊有個差旅報銷就不錯了,宣發資源也是僧多粥少,除了正式代言人身份才有的官網、門店地廣,和總部 INS 偶爾的認領外,其餘的物料就只剩專供中國區粉絲的微博宣傳。而且流量明星幾個月一換,營銷熱點喜新厭舊,非正式代言的藝人,在半年、一季甚至只有一波的合作過後,真正留下的時尚資源加持又剩多少?

粉絲們或許還能吹,但各家經紀公司早就叫苦不疊了。

這些年慢慢有些聰明的經紀公司轉變了思路:如果自家藝人拿不到奢侈品牌正兒八經的代言人頭銜,與其去掙破頭地搶什麼摯友、大使的降級身份,不如另闢蹊徑的去爭取各大奢牌針對年輕人的副線品牌的正規代言人。

這類的品牌還在市場建設期,資本短期內不會要求過快過高的盈利,所以會很捨得砸宣傳推廣的資源,藝人能得到的曝光機會會多很多。而且品牌會讓出一部分的話語權,會在一定程度上尊重藝人方的需求。如果合作愉快,甚至能夠深度繫結,給到什麼專屬定製,聯合設計的身份。

S·love young

蓋世集團旗下頭號奢牌時裝屋 S 的副線品牌 S·LY,就是這樣的品牌。

既有集團財力支撐下的五年內亞太區開店破百的市場擴張戰略,又有靠集團挖來的頂尖設計和媒體資源,什麼雜誌封推、秀場、快閃、地廣的曝光都很豐富。更難得的是對這個品牌,蓋世集團話語權下放,區域的品牌營銷活動由當地意見牽頭,不需要層層彙報總部敲定。

也就是說像選大中華區代言人,產品共創、拍攝物料、邀約看秀、站臺直播等品宣活動,都是由中華區營銷總監拍板就行。

只有少數業內人知道,這個拍板人就是梁夜。

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