爭奪央視”標王“的話，有利方面是將進一步鞏固華夏品牌的市場形象，彰顯華夏廠的實力。不利的方面是現在華夏品牌已經全國知名，再花巨資維持形象有些得不償失，而且汽車方面擠佔了大量資金，再拿出5000萬來打廣告，顯得不太理智。

1995年11月8日，位於天京的梅地亞中心，又一次成為中國商業界的風暴焦點所在。猶如武俠小說中的華山論劍，來自全國各地的商業精英，無論是成名已久的商界名宿，還是默默無聞打算一飛沖天的草根精英，都手拿邀請函進入這個名利場，一併決出天下高低排名。

作為上一屆“標王”，華夏廠的一舉一動都尤為引人注目，韓皓這次的座位不再是位於會場大後方，而是坐到了第一排，正在央視督陣的正臺長身邊。去年的廣告市場化改革，取得了出乎意料的好評，既解決了關係戶、條子戶，還給央視帶來了巨大的廣告費用。韓皓得到了央視足夠的禮遇，畢竟現在華夏廠已經是全國知名企業，據說經濟效益非常之好，是潛在的廣告大金主之一。

1996年度的廣告檔期，央視增加了《天氣預報》後面15秒“A特段”廣告位12塊，加之去年同樣的廣告位，一共有41塊廣告位。底價方面，央視上浮了10%，《新聞聯播》後“A段”5秒廣告位底價為1380萬，其中新增的“A特段”15秒廣告位底價為2000萬，全部41塊廣告位底價為4.812億元。但市場人士預計，成交價至少在底價基礎上浮50%，6億不是問題，8億足以期待。

今年入場的人數比去年要增多30%，這還是央視經過嚴格挑選後的結果，每一位來賓其實都經過了背景調查。投標方案不變，依舊是背靠背形式，由廣告公司代理企業投暗標模式。一次性填足標額，價高者勝出。

韓皓表情輕鬆，跟現場緊張凝固的氛圍大不同，他知道自己想要的是什麼，還跟程凱說說笑笑。

“黃金廣告真是黃金，據我們調查，去年購得央視黃金廣告位的22家企業今年無一虧損，銷售額增長最多的當屬‘標王’華夏廠，他們增長達到10倍以上，取得了令人驚訝的絕對圓滿成績！”

央視廣告部譚主任說完舉手向韓皓方向示意。

“啪啪——”

現場響起了激烈的掌聲，華夏廠這個成功招牌一下子激起了全場商業精英的熱情，大家紛紛開始摩拳擦掌準備接下來的投標暗戰。

熱烈的掌聲讓韓皓不得不起身向現場所有人致謝，感謝他們的照顧。

“中國現在有2.8億臺電視機，以一家四口計算，有11億觀眾。以70%開機率，有8億觀眾。再看《新聞聯播》的50%收視率，那麼每天就會有4億人準時收看黃金時段廣告。平均下來，一名觀眾收看一年的企業廣告，企業付出的成本才5分錢，這真是非常划算的買賣！”

再次為廣告拍賣加上一把火，央視算起了經濟賬，明明白白告訴在座的所有潛在廣告主，其實黃金時段的廣告從收益來算真不算貴。

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