第27章 . 不意外的荒謬

2020年7月14日上午，宋零諾去參加“適應性時尚”專案的跨部門啟動會議。

這是大老闆直接下達命令重啟的專案。許宗元親自坐鎮會議，姜闌和何亞天也撥冗出席了這個會議的前二十分鐘，以示對大老闆意志的尊重與重視。除了這三位部門副總裁，每個相關的職能團隊都確保了至少有一個人代表參加。

會議開始，戴培敏作為戰略規劃的專案牽頭人，先給所有與會人員掃盲普及什麼是“適應性時尚”：

適應性時尚（Adaptive Fashion），又被稱為無障礙時尚，是一個以殘障人群為核心目標顧客群的垂直細分市場。殘障人群由於生理機能的“特殊”，對服飾類產品的功能性有獨特的需求，在目前的中國市場，罕有專門的品牌為這個“特殊”客群製造滿足她們生理需求的功能性服飾，而在功能性的基礎之上，也極少有品牌能夠做到同時兼顧產品的時尚感與審美要求。“適應性時尚”的定義，是指能夠同時滿足殘障人群對“功能”與“審美”雙重需求的時尚產品，包括服飾、配飾、珠寶、鞋履。

為了便於會議現場的人理解，戴培敏展示了幾個歐美國家專門做適應性時尚的小品牌的產品組合、品牌標語、廣告視覺。其中有一個品牌的標語令宋零諾印象深刻：“You adapt to life， let us adapt to you.”

這句標語的前半句完美地詮釋了全球殘障消費者的現實困境：她們的人生一直在適應。不論是面對社會環境，面對“正常”大眾的歧視與偏見，還是面對個體的每一個“特殊”需求，她們的人生一直在適應。

戴培敏簡短介紹完畢，留出時間供大家提問。

何亞天先開口：“這個細分市場的規模天花板能有多高？”

他的問題很現實。公司畢竟不是慈善機構。情懷和同情不能當飯吃。要他拿出資源設計開發全新的產品概念，就得讓他知道可能的回報是什麼。

戴培敏說：“以美國為例，適應性時尚在今年的預估市場規模將近四十億美金。”

何亞天問得很犀利：“中國呢？”

戴培敏說：“缺乏統計資料。”

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