第7444章
利潤不是為了讓自己賺錢,而是要證明長纓汽車自身的產品力高,可以賺到錢,如果是賠本賺吆喝,那本質上就是一個失敗的品牌以及一次失敗的嘗試,會給自己爸爸的臉上抹黑。
賀遠江對他說:“葉少爺,其實市面上很多車企都是在偷換概念,他們說賠錢,那都是一種財務上的偷換概念罷了,很多車企會把前期硬體投入以及開發成本都折算成造車成本,這就好比他們投了一個億開了一家高階酒店,每年能賺五千萬,兩年就能回本,明明已經是暴利了,但只要這一個億的投入還沒完全回本,他們都可以厚顏無恥的對外說自己虧損,對消費者說,他們的房間賣一晚就虧一晚、完全是拿錢補貼消費者,讓消費者以為他們的房間很有價效比,其實他們的房間利潤極高。”
說到這裡,賀遠江又道:“他們有的時候為了攤薄利潤,甚至讓企業賬面虧損,還會把公司一部分賺錢的業務拆分出去,同時再加大其他方面的投入,比如我剛才說的,一個億的酒店,一年賺五千萬,雖然兩年之後就能回本,但架不住他一年零十個月的時候,又投資了第二家店,而且還把第一家店的餐飲以及其他賺錢的服務摘了出去,成立了一個別的公司來做,這樣一來,他們第三年的賬面還是虧損。”
葉辰微笑道:“我明白了,這些企業其實是把啟動投入的幾十上百億資金,都折算到第一批消費者頭上了,一輛車實際從製造成本來說,只要十萬,然後賣三十萬,毛利二十萬,但由於前期投資了幾十上百億,每輛車都要攤上幾十上百萬的成本,這樣一來,就搞的好像在虧本賣車一樣。”
“是這樣的。”賀遠江點點頭,說:“所以我建議,咱們前期不要跟消費者玩這種偷換概念的把戲,別跟他們沆瀣一氣,既然想做大做強,就一定要顛覆他們的潛規則,直接給他們來一招釜底抽薪。”
葉辰好奇的問:“賀教授您這是有計劃了?”
賀遠江說:“葉少爺,我的打算,是長纓汽車不妨就像胖東來一樣,我們直接把一輛車的成本全部列出來,首先是直觀成本,每輛車的原材料成本是多少、生產成本是多少、稅費、物流倉儲以及管理銷售的成本是多少,全部列清楚,然後是隱藏成本,比如這款車的設計成本、開模成本、產線成本,這部分成本,每一款車我們都按照五十萬臺的銷量來進行公攤,如果我們為這款車型的研發和生產線一共投入了五十億,那每輛車的隱藏成本就是一萬元,一旦我們這款車的累計銷量超過五十萬臺,那就等於我們已經收回了前期投入的成本,所以從第五十萬零一臺開始,我們的車價就要減去這部分公攤,把這些成本都列出來之後,我們再向消費者公示我們的稅前利潤是多少,確保我們的利潤率在一個合理的區間。”
葉辰眼前一亮,說道:“這麼賣車的,還從來沒有聽說過,就算是那麼火的雷米汽車,也沒有公示過自己的研發成本以及硬體投入成本。”
“對!”賀遠江說:“現在汽車行業已經卷到極致了,大家都在不斷的推陳出新、優惠降價,但其實很多車的定價本身就是虛高的!”
“就像那些進口品牌,三十萬的成本,先賣消費者一百萬,如果一百萬賣得好,那就啟動終端加價機制,雖然定價是一百萬,但你不加十萬二十萬永遠提不到車。”
“如果慢慢發現沒有冤種願意加錢了,再按照一百萬的指導價進行銷售。”
“等一百萬也賣不動了,就賣八十萬、賣七十萬、六十萬甚至五十萬......”
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