啊,這個話說出口,自己才忽然意識到好熟悉。
印象中上輩子看資料,這應該是本該在今天中標的秦池酒的那位老總說的。
不過也無所謂了,自己來說這句話,也很合適。
事實上,在陸子堅的記憶中,一直到兩千零幾年他還比較關注廣告動態的那段時間為止,好像都沒見有什麼飲料去拿央視的標王。
央視標王這個概念自從推出市場,先是白酒,然後好像就輪到VCD了。
94年孔府家酒花了一千來萬,全國市場做到了近十億,95年,也就是今年,孔府宴酒的標王花了好像是三千來萬,市場應該也大差不差在十億左右。
好像只有白酒值得這麼搞似的。
但其實不是。
之所以在這些年,白酒砸廣告砸的很猛,主要是這玩意兒單價高,某種程度上來說,他們是可以大差不差忽視掉物流運輸成本的,至少一上央視之後的那份高溢價,可以幫他們覆蓋掉這部分成本,所以白酒才那麼猛。
而飲料行業的運輸成本,實在太大。
單價太低了。
人家白酒,一旦都上央視了,最便宜也得十幾二十塊錢一瓶,一噸就是三四萬塊錢起步的銷售額!反觀飲料呢?再貴也無非就是330毫升賣三塊,一噸才九千塊,出廠價更低,才六千來塊錢。
截止到目前,全國範圍內,幾乎還沒有什麼成型的,真正在全國各地都有生產基地的大型飲料企業,廣告砸出去了,效果來了,一瓶魯省產的飲料,運到湘南省去賣三塊錢,生產廠家卻幾乎是要賠錢的。
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