“所以,”夏冬說,“要觸達那八億人,靠自然流量不行,靠廣告投放也不行。唯一的辦法是社交。”
“社交?”馬老師的筷子停在半空。
“人是社交動物。”夏冬說,“一個人不一定會信淘寶的廣告,但他會信朋友的推薦。如果他朋友告訴他,這東西好用、便宜,而且發給他還能幫自己省點錢,他大機率會點進來看一眼。”
夏冬在腦子裡組織了一下語言。
這個概念說起來簡單,但要讓2010年的兩個網際網路大佬聽明白,得舉具體的例子。
“舉個例子。你看到一個商品,想買但覺得貴了點。平臺給你一個功能:你把這個商品分享到微信群裡,讓朋友幫你點一下。每點一下,價格降一點。拉十個人幫你點,價格就降到了你能接受的水平。”
“這不就是砍價嗎?”雷布斯說。
“原理是砍價,但形式完全不一樣。”夏冬說,“關鍵在於,那十個人在幫你砍價的過程中,已經進了你的商品頁面。他們一看,這東西確實便宜,自己也想買。然後他也去分享,請他的朋友幫砍。一個人變十個,十個變一百個。”
馬老師的酒杯慢慢放下了。
“這十個人裡,可能有一半從來沒在淘寶上買過東西。”夏冬說,“但他們因為朋友的一個連結進來了。進來以後發現不止這一個商品,還有好多便宜的東西,順手就下一單。從此以後,他就是你的使用者。我管這種方式,叫做社交裂變。”
“社交裂變。”馬老師把這四個字唸了一遍。
“對。你不是花錢買流量,你是讓使用者自己幫你拉使用者。拉來的使用者有信任基礎,轉化率比廣告高得多。”
馬老師沒說話,但眼睛明顯亮了。
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】!來起點更催,們姐小爺老眾觀
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