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離職那天,撕了背鍋協議_第279章 品牌負責人的代價(2)

「給一個口徑。」秦知遠說,「財務模型不能寫『看感覺』。」

林聽晚在表裡新開一行:渠道禮包折扣不得低於九折;低於九折須說明庫存壓力或新品試用目的,不得使用使用者故事卡作為促銷誘因;老使用者同週期可獲得等值權益補償。

陳硯秋看完這一行,眉心微動:「等值權益會增加成本。」

「是。」林聽晚說,「但不補,成本會變成信任損耗。信任損耗沒有發票,最後會出現在復購率和投訴率裡。」

秦知遠笑了一下,不算溫和,但也不是反駁:「這句可以進模型。用老使用者補償成本換投訴率下降和復購穩定,需要設觀察週期。」

「一個月。」林聽晚說,「每週看投訴,月底看復購。」

唐棠把這段記錄下來,寫到「品牌動作覆盤指標」裡。筆尖落在紙上比平時慢。

十一點二十,渠道部的趙蔓被叫進會議室。她一進門就看見四城聯動被劃掉,臉色立刻沉了些。

「澄光那邊昨晚剛誇這個概念,說會員喜歡大動作。」趙蔓把手機放到桌上,「現在改成上海、杭州先行,南京、蘇州預熱,氣勢會弱。」

林聽晚把渠道地圖轉給她:「氣勢不是交付能力。上海杭州有現貨,南京蘇州沒有。你可以對澄光說第一階段雙城體驗,第二階段根據補貨和反饋擴充套件。」

趙蔓看著她:「你現在是品牌負責人,我尊重稽核。但渠道要增長,不能每次都被風險嚇住。」

「我不是讓渠道停。」林聽晚把測算表翻到毛利頁,「四城同步走,毛利從二十一萬掉到十三萬,退貨率翻倍。澄光要的是長期合作的品牌,不是第一場熱鬧完第二場道歉。上海杭州先做紮實,南京蘇州用預約和體驗名單承接。」

「改成一千二現貨成交,八百預約名額,剩下一千不承諾具體到貨日,只做興趣登記。」林聽晚說,「渠道話術裡寫清楚,預約不等於付款,使用者可隨時取消。這樣收入預測降低,但退貨和客服壓力也降。」

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