安然在和趙騰敲定了合作後，也是給了安然最頂層作家的待遇。
合同簽字完畢，趙騰回到出版社，立刻召集內部的編輯，發行與宣傳小組開會。按照之前商量好的節奏，不搞鋪天蓋地的爆炒，選擇循序漸進釋放訊息，一點點吊足市場的好奇心，
最先放出風聲的是讀書類報刊。
《中華讀書報》，書評週刊的文化簡訊板塊，登出一條短短百餘字的預告訊息：風華出版社己與作家安然達成出版合作，全新長篇本土探險題材小說《鬼吹燈》預計兩個月後正式出售，
沒有作者照片，沒有詳細故事梗概，僅僅只有書名、出版社，以及“本土探險、融合民俗歷史”寥寥幾句標籤。
訊息如同投入湖面的一顆石子，一圈圈向外擴散開來。
一開始只是小圈子內部流傳，不少書評人、書店採購注意到這條預告，可普通讀者大多隻是掃一眼便翻過，安然這個名字，對大眾而言依舊十分陌生。
只有那些真正書迷才清楚，這個筆名背後，就是那位在海外接連寫出爆款幻想作品的少年作者安然。
訊息傳開半個星期，報社的文化記者嗅到苗頭，陸續找上門聯絡風華出版社，希望能夠約專訪。
出版社按照事先約定，一律婉拒人物專訪，只對外提供題材相關的基礎資訊，堅持保留作者的神秘感。
媒體沒有拿到一手採訪，便只能根據現有的公開資訊撰寫短訊，不少都市報的文化版，都出現了關於《鬼吹燈》的簡短報道。
報道內容各不相同，有的簡單轉述出版社放出的題材介紹，有的則開始做分析點評。
有媒體寫道：“國內武俠、言情大行其道，本土幻想類作品一首相對薄弱，新銳作者安夜的《鬼吹燈》，或將填補探險小說的市場空白。”
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