2012年的標王是茅臺，耗資443億，沒有哪個廠商會做虧本買賣，茅臺之所以敢花這麼大代價拿下標王，最根本的原因還在於標王的投入和產出比實在太高了。
當然茅臺這種奢侈品並不指望拿個標王就能增加多少銷量，而是能穩定住自己的品牌價值，在面對眾多後起之秀的白酒品牌時，茅臺花四個億穩定一下自己的逼格，這買賣確實不虧。
不過茅臺能這麼做，其他酒廠當然也不甘落後，比如劍南春今年就強勢出擊，以超六億的高價拿下了2013年的標王。
整個競價過程中，其慘烈程度遠超旁人的想象，把一旁看戲的橙信團隊都驚呆了。
但好戲還在後頭，相比於標王的爭奪，各大熱門節目的贊助商採用的暗標方式，比如《星光大道》。
這種競標方式採用的是一錘子買賣，具有非常大的偶然性，如果稍不注意就會翻車，所以出價的時候就是一種心理折磨，既怕自己出的太高浪費資金，更怕自己出的太低錯過機會。
最後匯源果汁以將近兩億的價格拿下了獨家冠名商，再一次重新整理了單一節目廣告贊助的記錄。
由於此前出過相關規定，為響應節約辦春晚的要求，央視此前是取消過春晚廣告贊助。
只不過今年在李煥的努力下，有關部門最終還是放開了一個口子，同意在春晚上打廣告，但是對出現在春晚上的廣告數量要有嚴格限制，並且不能影響觀眾觀看春晚的連貫性。
基於以上要求，央視將今年春晚廣告招標放在最後面，而且採用的還是暗標方式。
至於李煥當初提到的合作方式，那也必須在橙子科技取得春晚廣告贊助權的前提下，否則一切免談。
對於相關人員的顧慮，李煥也非常能理解，如果橙子科技是透過公開競標的方式取得的贊助權，那對大家來說是一件皆大歡喜的好事。
況且對方能放開這個口子已經幫了李煥很大的忙了，剩下要花的這點錢，那對李煥還是個事嗎？
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