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娛樂:我就是頂峰_第567章 敗北(2)

口碑亦由兩片領銜。

《致青春2》首週末三天收入1。5億,從這裡就能看出青春片撿錢的時代過去了。

《搖滾藏獒》三天收入沒超過3000萬。

急的華藝跳腳,第二天傳出華藝內部處理措施,把負責《搖滾藏獒》發行工作的副總及團隊降職。

《搖滾藏獒》應該是沒救了,但陳芷熙依然要求公司宣發團隊從中吸取經驗。

《搖滾藏獒》為什麼會失敗?撇開「封殺」之說,只說華藝做錯了什麼。

華藝最大的失誤在於盲目自信和脫離市場,高估了鄭軍IP和國際化製作的市場號召力,同時低估了暑期檔的競爭。

鄭軍他真的已經淡出主流觀眾視野了,他的個人IP不足以支撐一部電影的營銷。

華藝在《搖滾藏獒》上試驗了「中國IP+好萊塢製作」模式,雖有新意,若成功,未必不是一條合拍出海的新路線,但中國觀眾好像正在對「好萊塢製作」「國際班底」祛魅,不會因為海報上寫著「國際大片」就買票進場。

脫離市場大概是指華藝在《搖滾藏獒》的宣發上錨定錯了觀眾,《搖滾藏獒》應該主打親子觀影,華藝卻希望透過國際化路線打合家歡牌,閤家歡和親子是兩種完全不一樣的定位策略。

再加上宣發在「國際化」「搖滾」等非主流賣點上過度投入,導致宣傳與受眾嚴重脫節,這才導致了影片的失敗。

《搖滾藏獒》的失敗很有學習價值,特別是對秋天這樣的大企業。

因為秋天也有過「中國IP+國際製作」的想法,只不過手腳沒華藝快,秋天製片部門想的很好,秋天擁有豐富的海外投資和合拍經驗,我出IP和資金,用好萊塢先進技術製作,優勢互補,肯定大有可為。但現在看《搖滾藏獒》如此失敗,陳芷熙不得不重新考慮這條路是否走得通。

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